LOOW Stories
LOOW Friends
Om LOOW
LOOW Impact
LOOW er et dansk tøjmærke grundlagt i 2015 af Anders Lorentzen, tidligere jægersoldat i Jægerkorpset. Han ville have merinouldens praktiske egenskaber fra forsvaret ind i tøj, der var enkelt nok til kontoret og en tur på café.
I dag laver vi T-shirts, skjorter, undertøj og sokker i merinould til arbejde, rejser og fritid. På denne side kan du læse, hvordan vi tænker, hvad du betaler for, og hvem der laver tøjet.
Dansk design siden 2015
Vores løfte
Den standard vi har arbejdet efter siden 2015
LOOW Impact er vores interne løfte. Det dækker tre ting, vi holder hvert produkt op imod.
Transparens
Hele kæden kan spores: merinould fra New Zealand, garn spundet i Tyskland og Italien, metervare strikket i Ikast, tøj syet i Polen og elastikker fra Danmark. Vi nævner vores partnere ved navn og besøger dem.
Kvalitet
Tidløst, alsidigt design i fin merinould. Omkring 12 måneders udvikling og test, før et nyt produkt kommer i handlen, og justeringer så længe det er i kollektionen.
Ansvar
Mulesing-fri uld, partnere certificeret efter OEKO-TEX Standard 100, minimal emballage og reparation af tøj, der kommer retur. Vi er ikke perfekte, men vi er ærlige om vores aftryk.
Filosofi
Køb mindre og vælg bedre
Vi designer efter behov, ikke efter sæsoner. LOOW er en fast kollektion af enkle modeller og farver, der er lette at kombinere og lavet til at blive brugt så ofte som muligt. Ingen trends, ingen logoer.
Inspirationen kommer fra funktionelt tøj: outdoor, sport og militær. Vi forfiner det med rene linjer, så den samme T-shirt fungerer under en skjorte på kontoret, på vandreturen og til middagen.
Vi laver kun det, vores kunder rent faktisk efterspørger. Nye produkter udvikles sammen med dem, der bruger tøjet, og en model bliver i kollektionen, så længe den gør nytte.
Pris og værdi
Hvad du betaler for
En T-shirt fra LOOW koster mere end en T-shirt i bomuld. Prisen dækker fire ting.
Materialet. Merinould kan som råmateriale koste op til 20 gange mere end konventionel bomuld. Fin merinould er blød mod huden, hjælper med at regulere temperaturen og udvikler ikke lugt så hurtigt, så den kan ofte luftes i stedet for at blive vasket. Færre vaske betyder mindre arbejde for dig og mindre slid på tøjet.
Konstruktionen. Omkring 12 måneders udvikling, pasformsprøver og field test, før et produkt kommer i handlen, og justeringer så længe det er i kollektionen.
Produktionen. Strikket i Danmark og syet i Polen hos partnere, vi kender og besøger, med elastikker og æsker fra Danmark og Sverige. Vi sælger direkte fra vores egen webshop uden butikker eller grossister imellem.
Årene efter. 365 dages returret på ubrugte varer, reparation af små huller hos vores partner Fleur og et take-back-program i Danmark.
Regneeksempel: pris pr. brug
Købsprisen fortæller kun, hvad tøjet koster den dag, du køber det. Pris pr. brug er købsprisen divideret med antallet af gange, du bruger tøjet.
| T-shirt til 599 kr. | Pris pr. brug |
|---|---|
| Brugt 50 gange | 12 kr. |
| Brugt 100 gange | 6 kr. |
| Brugt 200 gange | 3 kr. |
Tallene er et regneeksempel, ikke et løfte om en bestemt levetid. Pointen er, at et stykke tøj bliver mere værdifuldt, jo oftere du har lyst til at bruge det.
Kunderne siger
Prisen kan virke høj for en T-shirt, men tænk på den tid og mentale træthed, du sparer dig selv for. Og tænk på det faktum, at du kun behøver at købe halvt så mange T-shirts, hvis du bare bruger LOOW i stedet for almindelige.
Produktionen
Lavet af folk vi kender
Alt tøj fra LOOW følger den samme vej. Merinoulden kommer fra New Zealand og er mulesing-fri. Garnet spindes hos Südwolle Group i Tyskland og Italien. Metervaren strikkes hos Sontex i Ikast, og hvert stykke tøj sys hos Wijmar Sport, en familieejet systue i Polen, som har arbejdet med os siden 2015. Elastikkerne i vores undertøj kommer fra Elas i Danmark, og æskerne fra Göteborgstrykkeriet i Sverige.
Vi kender dem, der syr for os, og vi ved, at de arbejder under ordentlige forhold. Det er mennesker, ikke maskiner, der gør forskellen på en færdig T-shirt.
Sådan bliver din T-shirt lavet
Fra garnet til den færdige T-shirt, filmet hos vores partnere.
Reparation og cirkularitet
Et længere liv til hvert stykke tøj
Vi tror ikke på en smid-væk-kultur. Tøj, der kommer retur med små huller, repareres af Fleur, skrædder og indehaver af den socialøkonomiske virksomhed Rework ApS og reparationsværkstedet Outdoor Service. Repareret tøj sælges til nedsat pris. Tøj, der ikke kan repareres, gives videre til studerende, som bruger det, til det falder fra hinanden, eller klippes om til halsedisser og lapper. Selv enkelte sokker finder et formål: en bandagist i København giver dem til folk, der har mistet et ben.
Kunder i Danmark kan sende brugte LOOW T-shirts retur gennem vores take-back-program og modtage et gavekort til loow.com. Den mest ansvarlige T-shirt er den, du bliver ved med at bruge, så vi deler også det, vi ved om vask og pleje.
Jeg elsker tanken om, at tøj har en historie. Mit job er at sørge for, at den historie kan fortsætte. Hver reparation er et lille manifest imod smid-væk-kulturen.
Kunderne siger
Jeg bruger jeres 135 T-shirt hele året rundt. Jeg vil vove at påstå, at der er færre end 10 dage om året, hvor jeg har noget som helst andet på.
Læs mere
Bag om LOOW
Vores historie
Fra Jægerkorpset til en T-shirt til hverdagen. Sådan startede Anders LOOW i 2015.
Læs historien
Produktionen
Uld fra New Zealand, garn fra Tyskland og Italien, strik i Ikast og syning i Polen. Mød menneskene og certificeringerne.
Se produktrejsen
Sådan laver vi tøj
En fast kollektion, omkring 12 måneder pr. produkt og field test med dem, der bruger tøjet.
Læs hvordan vi arbejder
Reparation og cirkularitet
Sådan reparerer Fleur merinould, og det sker der med tøj, der ikke kan sælges.
Mød FleurVores T-shirts
Prøv en T-shirt i merinould
Som medlem af The WOOL Club kan du prøve en T-shirt i 30 dage med brug og vask. Ubrugte varer kan returneres inden for 365 dage.
