LOOW bygger på én simpel idé: Tøj skal være en naturlig, enkel og ubesværet del af både hverdagen og eventyret. I 10 år har vi fremstillet tøj, der sætter dagen fri med behagelig og funktionel merinould i tidløst design.

Vi kalder det low maintenance living – en filosofi, der ikke kun præger vores tøj, men også måden, vi driver vores forretning på: enkelt, ligetil og ubesværet.

I anledning af vores 10-års jubilæum præsenterer vi LOOW Living – en serie, der giver et indblik i hverdagen hos nogle af vores venner og ambassadører.

Serieiværksætter Werner Valeur har mange bolde i luften, men begge ben på jorden. Hans dage er fyldt med selvvalgt uforudsigelighed – fra iværksætterprojekter og bestyrelsesmøder til træning og tid med familien. Med et liv i konstant bevægelse har han brug for tøj, der kan følge med. 

For Werner handler LOOW Living om friheden til at tage dagen, som den kommer – om at fjerne unødvendige bekymringer, så der er plads til det vigtige. Vi mødte ham til en snak om livet, frihed, tøj – og de små valg, der gør hverdagen nemmere.

Hvad betyder LOOW Living for dig?

"For mig handler det om frihed. At have tøj, der bare fungerer, så jeg ikke skal bruge tid på at tænke over, om jeg skal skifte inden mødet, eller om det ser ordentligt ud. Det er altid en LOOW t-shirt, jeg har på. Hver eneste dag."

Hvordan passer LOOW ind i din hverdag?

"Jeg skal kunne starte dagen med en løbetur, tage direkte til et møde og senere hente ungerne - uden at skulle skifte tøj. LOOWs t-shirts fungerer til det hele. De ser godt ud, føles behagelige og lugter ikke efter en travl dag. Det er det perfekte eksempel på tøj, der arbejder for dig, ikke imod dig"

Hvad er det ved merinould, der virker for dig?

"Merinould er genialt. Det tilpasser sig kroppen, holder dig varm om vinteren og kølig om sommeren. Det transporterer fugt væk, tørrer hurtigt og lugter ikke, selv efter flere dages brug. Og så er det blødt og behageligt. Jeg har aldrig forstået, hvorfor folk gider gå i syntetisk tøj, når de kan få noget, der føles så meget bedre og rent faktisk gør en forskel i hverdagen."

Hvordan passer det tidløse design ind i din garderobe?

"Er der nogen, der sætter pris på enkelt og funktionelt design, er det mig! Og jeg lader mig ikke diktere af noget som helst, så modediller siger mig ingenting. LOOWs minimalistiske og tidløse design betyder, at jeg kan bruge deres t-shirts år efter år uden at skulle tænke over, om det stadig passer ind. Kvalitet går jo aldrig af mode. Det er jo lidt ligesom med biler og ure – hvis håndværket er i orden, fungerer det også om 50 år.”

Er der andre produkter eller indsigter, der gør dit liv nemmere?

"Ja, jeg kan jo godt lide enkle koncepter, der samler det vigtige og skærer alt det unødvendige fra. Det går igen og igen i alt, hvad jeg laver. Det var f.eks. derfor, jeg lavede Victory Pants. Markedet manglede et par ordentlige bukser, uden mærkelige parkour-gimmicks og tomme løfter. Bare rigtige chinos, der sidder godt og fungerer. 

Så nu har jeg en garderobe, hvor jeg kan tage en LOOW t-shirt og et par Victory Pants på, og så er jeg klar. Jeg behøver ikke bruge tid på at tage beslutninger om mit tøj om morgenen. Det er bare en lille justering, der frigiver en masse energi til vigtigere ting.”

Hvad er dit bedste tip til en lettere hverdag?

"Hold det enkelt. Færre valg, mere frihed. Det gælder både tøj, arbejde og livet generelt. Jo mere du kan fjerne unødvendige bekymringer og beslutninger fra din dag, jo mere energi har du til det, der virkelig betyder noget."